le service américain de notation de l’actualité NewsGuard a identifié près de 600 sites Web qui fonctionnent avec peu ou pas d’intervention humaine !

L’Intelligence Artificielle (IA) est en train de redéfinir le paysage des médias et de la veille. Après les moteurs de recherche et les médias sociaux, l’IA générative redistribue de nouveau les cartes pour les médias d’information. Cela a des impacts considérables sur la production, la diffusion et la monétisation du contenu.

L’IA générative et la veille

Le professionnel de la veille est de plus en plus exposé, de façon plus ou moins subtile, à l’information en provenance des IA génératives. Les réponses créées par les chatbots d’IA générative offrent un autre mode d’accès à l’information : un accès direct aux réponses, sans cliquer sur les sources. Cet usage devrait perdurer si l’on en croit la prochaine version de Google, SGE, qui valorise les réponses générées par IA au détriment des résultats de recherche présentés sous forme de liens.

Impacts sur la recherche

Des sites entièrement créés par IA s’invitent dans les résultats des moteurs de recherche. Leur contenu, écrit pour correspondre aux règles actuelles de SEO, serait même mieux référencé que celui des médias. Récemment, le service américain de notation de l’actualité NewsGuard a identifié près de 600 sites Web qui fonctionnent avec peu ou pas d’intervention humaine. Un site généré par l’IA produit jusqu’à 1200 articles par jour, contre 100 pour Le Monde ou 250 pour le New York Times!

Conséquences pour les médias

Les médias ont donc raison de craindre une baisse de leur propre trafic, qui provient à plus de 90 % de Google. Pour la veille, cela signifie davantage de difficultés à trouver certains contenus en provenance de médias pertinents, soudainement noyés dans des pseudos sites d’actualités générés par l’IA. Ce qui nécessite donc davantage de rigueur encore en phase de sourcing.

Les opportunités pour la veille

En revanche, pour le veilleur, les transcriptions de podcasts et de vidéos par les médias en format texte, consultable par les moteurs de recherche comme Google et Bing pourrait ainsi signifier de nouveaux résultats de recherche enrichis de ces transcriptions. Mais d’autres initiatives en matière de recherche ont aussi lieu, à l’échelle individuelle de quelques médias : l’arrivée des chatbots au sein même des sites médias.

En conclusion, l’IA générative est en train de transformer en profondeur le paysage de la veille. Les professionnels de la veille doivent s’adapter à ces nouvelles réalités, en intégrant ces nouvelles sources d’information dans leur travail quotidien, tout en restant vigilants face aux défis que cela représente.